El correo electrónico es una de las herramientas informáticas más utilizada tanto desde dispositivos móviles como desde los ordenadores. Así que vamos a facilitare algunas ideas para que desde tu email o newsletters consigas aumentar las probabilidades de convertirlos en visitas a tu sitio web de empresa o negocio. Aunque los correos electrónicos por sí solo no pueden tener un impacto directo en las clasificaciones de los motores de búsqueda, es posible realizar tareas de marketing inteligentes que pueden impulsar mejoras al conjunto de iniciativas del posicionamiento SEO.
Google – Bing – Yahoo, etc no están leyendo y clasificando tus correos electrónicos individuales, pero los vamos a utilizar estratégicamente para atraer audiencia involucrada a nuestro sitio web y para manejar favorablemente el tráfico de una manera que ningún otro canal de marketing permite. El uso del correo electrónico como herramienta para ayudar o mejorar una iniciativa de optimización de motores de búsqueda puede ser extremadamente eficaz si se hace bien; te dejamos tres sencillas estrategias para convertir el marketing por correo electrónico o mailing en un potenciador del SEO.
Supongamos que hablamos de un negocio de impresión de folletos de publicidad. No hacemos nada enviando 300 emails sobre "servicios de imprenta en Valencia" y esperar que esto provoque una mejora directa en el posicionamiento más alto para ese término de búsquedas.
Puede por ejemplo que hayas escrito un artículo sobre Métodos de impresión ecológicos respetables con el medio ambiente, que en el Blog puede ayudar a conseguir un poco de tráfico de visitantes, en el Asunto de un correo electrónico, puede repercutir en visitas a la web para leer el artículo. Puedes derivarlo según la etapa de lanzamiento de producto o servicio, hacia el Blog o hacia una ruta de contratación del servicio en el cual se verán involucradas las personas que se identifiquen con: necesidad de tu producto o servicio y atracción hacia el elemento de procuiión novedoso que estás lanzando.
Es este el caso en el cual un correo electrónico nos ayuda a incentivar los comentarios y el intercambio puede ayudar a "mover la aguja" en los sitios web posicionados en los cuales que Google – Bing – Yahoo , etc. muestran en los primeros resultados.
Para ello, el cuerpo del correo electrónico debe respetar una estructura muy simple, con un texto introductorio que motive la continuidad al seguimiento del artículo y un vínculo de compromiso que tenga repercusión en visita a tu sitio web. Usando el ejemplo que hemos dado, sería más o menos así:
La intención de mejorar el efecto y convertirlo en repercusión directa de visita a la web lo conseguimos fomentando una llamada a la acción explícita de "compromiso" dentro del correo electrónico. Si los desviamos a un artículo de Blog, por ejemplo, podríamos entonces pedir a los lectores que dejen un comentario en la parte inferior de dicho blog . Si lo hemos derivado a la ficha de artículo o servicio, es importante que encuentren toda la información y opciones de contratación.
Podrías también explícitamente conducirles a las redes sociales (como Twitter, Facebook o YouTube) para animarles a comentar en esos canales, no sólo hacia tu página web. En ese caso, debemos complementarlo con el empleo de un medidor de estadísticas de visitas al sitio, y de acción sobre el correo recibido para segmentar la lista de correo electrónico, señalando a las personas que son activas con los comentarios y el intercambio social.
Si bien los comentarios alentadores y el compromiso pueden ser ciertamente fructíferos para el SEO, también es importante ofrecer a los suscriptores otras formas de seguir tu contenido. Hay que evitar tener que depender del uso de su lista de correo electrónico para aumentar el número de visitas mensuales a su página. Lo ideal sería que el correo electrónico no sólo impulsara las ventas, sino que también, con el tiempo, animara a más y más suscriptores a permanecer conectados a tu contenido y publicaciones, sin necesitar recordatorios por correo electrónico. A continuación, se presentan algunos ejemplos:
- Podríamos enlazar a las entradas del blog desde el correo electrónico enviado, pero también invitarles a seguirnos a través de RSS o suscripciones al Newsletter. Recuerda que cada vez que haya una visita derivada, estamos diciendo a los indexadores que nuestro contenido ha sido relevante y nos ayuda en el posicionamiento SEO.
- Puedes mantener las publicaciones paralelas en la página web y en los perfiles de Redes Sociales, facilitando la suscripción al contenido de tu sitio web por canales rápidos y muy empleados.
Tener estos otros "ganchos de contenido" significa que la actividad regular de correo electrónico ayuda a mantener a la gente conectada al contenido fresco y rotativo una y otra vez, ya sea llevándoles explícitamente a las suscripciones a ese contenido o no.
¿Cómo crees que mejoraría la aparición en los resultados de búsquedas si la mitad de los suscriptores de correo electrónico también te siguen en Twitter y Facebook? ¿Cuántas opiniones y comentarios de blog recibirías ahora si tuvieras diez veces más personas suscritas a través de RSS o correo electrónico para recibir tus últimas y mejores publicaciones de blog? Esta estrategia es sin duda un estímulo que ayudará al posicionamiento SEO.
Por último, el correo electrónico toma tiempo para escribirlo, darle forma y contenido atractivo. Si lo haces bien, estarás enviando contenido útil y considerado a tus lectores. Para convertirlo en herramientas útiles y que nos representen ayuda de cara a Google - Bing - Yahoo puede y debe ser reutilizado como contenido del sitio web, y esto se puede hacer de varias maneras sencillas:
- Si los newsletters son largos, es mejor convertirlos en entradas de blog independientes simplemente tomando el mismo contenido, insertando enlaces relevantes y poniéndolos en vivo en el blog de tu web... lo que potencialmente le permite obtener el mismo mensaje a través de compartir en Facebook y otros canales de medios sociales
- Si los boletines son cortos, varios boletines relacionados se agrupan por su contenido y utilizarlos también como una entrada de blog, o ampliación en la ficha de producto o servicio. Hay que reutilizarlo siempre como contenido vivo.
¿Quién dice que el correo electrónico no puede ayudar a impulsar los resultados del SEO? Las tres estrategias anteriores pueden aprovechar su lista de correo electrónico de una manera que puede ayudar a impulsar su clasificación en los motores de búsqueda. Un siguiente paso inteligente sería determinar qué iniciativas de SEO son las más importantes para tu empresa, y determinar una forma en la que podrías utilizar el correo electrónico semanal o mensualmente para ayudar a reforzar esas iniciativas de SEO con algunas de las estrategias expuestas aquí.
Si necesitas nuestros servicios para optimizar el uso que haces del correo electrónico como herramienta SEO no dudes en contactarnos.
Feliz Semana, a por el reto de posicionarnos!
